年底了，又得準(zhǔn)備春節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷了吧？

還是回家、父母、團(tuán)圓老三套？

還得玩出新花樣？

這對(duì)文案的考驗(yàn)難度不亞于五彩斑斕的黑之于設(shè)計(jì)師！

話不多說(shuō)，整理了10年來(lái)，

最好的春節(jié)廣告文案，

一年一篇，給你一次靈感的盛宴。

2020年

“國(guó)潮“團(tuán)聚篇

HOLA《年怎么過(guò)？》

文案：年怎么過(guò)？過(guò)得轟轟烈烈過(guò)得財(cái)源滾滾過(guò)得老當(dāng)益壯過(guò)得鼠一鼠二過(guò)得紅紅火火過(guò)得風(fēng)流倜儻過(guò)得碎碎平安、佛祖保佑、山珍海味過(guò)得六六大順過(guò)得子孫滿堂過(guò)得圓圓滿滿年，怎么過(guò)？你說(shuō)呢？HOLA，用新意過(guò)你的年

點(diǎn)評(píng)：

這是一支來(lái)自臺(tái)灣的家居品牌特力和樂(lè)的新年廣告篇，不走尋常家居廣告的溫情路線，以中國(guó)風(fēng)，眾生相的潮酷方式展示過(guò)大年的喜慶感。文案用最簡(jiǎn)單的祝福寫(xiě)出了過(guò)年的本質(zhì)，過(guò)得就是一個(gè)歡聚喜慶……干脆有力的旁白與”偽一鏡到底“的拍攝技巧結(jié)合，帶你一秒入戲，很燃很過(guò)癮！文案末尾再次回到問(wèn)題：”年怎么過(guò)?答：HOLA，用新意過(guò)你的年?！耙?yàn)榍懊媲榫w調(diào)動(dòng)足夠到位了，這最后再賦予品牌的濃濃年味兒也就水到渠成。

2019

“神轉(zhuǎn)折”故事篇

《啥是配奇》

點(diǎn)評(píng)：

這部2019年的現(xiàn)象級(jí)“刷屏”廣告片，是為春節(jié)檔電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣發(fā)而作。

從文案的角度看，依舊是一個(gè)講述老人盼望兒孫回家過(guò)年的親情故事，但是這個(gè)溫情的內(nèi)核是藏于喜劇的表達(dá)之下：

從爺爺?shù)谝淮卧陔娫捓锫?tīng)孫子要佩奇，到四處打聽(tīng)“啥是佩奇”，再到日夜趕工造佩奇，然后把佩奇帶到孫子面前，最后在電影院跟老鄉(xiāng)說(shuō)自己正在看《小豬佩奇過(guò)大年》……簡(jiǎn)單的故事線之中處處是神轉(zhuǎn)折，關(guān)于“啥是佩奇”，答案永遠(yuǎn)笑料百出卻又合乎情理。而爺爺近乎“荒唐“的堅(jiān)持正是由于對(duì)兒孫團(tuán)聚的極度期盼。這樣的親情故事，讓人實(shí)打?qū)嵉丶乳_(kāi)心又心疼、 既感動(dòng)又好奇。

2018

溫情母愛(ài)篇

支付寶春節(jié)賺錢(qián)紅包視頻

文案： 我的媽媽 特別摳門(mén) 再舊的東西 都不舍得扔 再小的錢(qián)都要省 再不熟的人 也要幫著別人省錢(qián) 每筆賬都要算得清清楚楚 她根本不會(huì)算 只會(huì)說(shuō) 太貴了 什么都太貴了……原來(lái)，她都是在為我打算旁白：所有的精打細(xì)算，都是為愛(ài)打算

點(diǎn)評(píng)：

“所有的精打細(xì)算，都是在為愛(ài)打算”的文案是點(diǎn)睛之筆，前后兩句形成對(duì)稱美，“精打細(xì)算”與“為愛(ài)打算”在內(nèi)涵上又互為因果，完美地總結(jié)出廣告片中母親一直省吃儉用，就是為了讓孩子過(guò)上更好的生活。而孩子后知后覺(jué)，才終于理解母親的“摳門(mén)”，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

“所有的精打細(xì)算，都是在為愛(ài)打算”，

同年還有一句文案與之有異曲同工之妙：

“我們的一句隨口說(shuō)說(shuō)，就是父母的大動(dòng)干戈”——唯品會(huì)年貨節(jié)廣告《幸福就是在一起》有意思的是，唯品會(huì)這個(gè)視頻的立意和19年《啥是佩奇》也是異曲同工。2017

文藝糧食篇

掌生谷粒新年產(chǎn)品文案

文案： 「 2017?歲次丁酉?有積有余」善在心田，勤在福田天空海岸山川，四季偶有風(fēng)雨，歲時(shí)皆有余藏天天好日子，時(shí)時(shí)好光陰，常溫余留甜蜜香，就是一年尋常有積有余，就有無(wú)窮喜樂(lè)希望金安、銀安，愿平安「不大的心愿，不小的幸福」平凡的日常喜慶的滋味本是尋常誰(shuí)說(shuō)“哪有天天過(guò)年的？”這就是咯！「敬，平實(shí)日子里勤蹲的馬步、靜養(yǎng)的志氣」因有彎下腰的沉潛耕耘，方有抬起頭的富足風(fēng)景新年的心愿，是踏實(shí)勤勉一如尋常，結(jié)穗飽滿更勝以往「心中的沃土也豐收，于己無(wú)愧，于生無(wú)憂」昔時(shí)的辛勤甘苦，結(jié)為今朝的善樂(lè)收成于是能擊掌而歌，心自得「有一個(gè)堅(jiān)定的心愿…簡(jiǎn)單的風(fēng)調(diào)雨順，真實(shí)的國(guó)泰民安」金黃的稻田、銀亮的漁獲、飽滿的蔬果一陣春風(fēng)輕輕拂過(guò)安撫了大地，美滿了人心「愿，阡陌良田搖金浪望，四季歲月盡平安」百家百業(yè)歡喜的忙，人人心心富足安定天空海岸山川四季偶有風(fēng)雨，歲時(shí)皆有余藏

點(diǎn)評(píng)：

掌生谷粒是臺(tái)灣的一個(gè)大米、茶葉品牌，文案一讀就是臺(tái)灣的文藝腔調(diào)。人離不開(kāi)大米，雖平凡、樸實(shí)卻彌足珍貴，折射著播種人的勤勞與期待，也折射著每個(gè)人平凡生活里的小確幸。這組文案淋漓盡致地表達(dá)了對(duì)土地的深情和對(duì)新年最懇切的祝福，豐收、美滿、靜好、厚積薄發(fā)…余味悠長(zhǎng)仿佛茶余飯飽后的唇齒留香。

2016

暖心歸家篇

央視春節(jié)公益廣告《行李》

文案：過(guò)年，你帶什么回家？帶 收獲回家?guī)?好手藝回家?guī)?故事回家?guī)?家人回家?guī)?愛(ài)人回家?guī)?全部回家愛(ài)是陪我們行走一生的行李過(guò)年 把最好的帶回家

點(diǎn)評(píng)：

“愛(ài)是陪伴我們行走一生的行李”，這句文案一出來(lái)，相信沒(méi)有人不會(huì)被打動(dòng)。被我們帶走又帶回來(lái)，無(wú)論是離別還是團(tuán)聚，“最好的行李”都是愛(ài)，愛(ài)從未離開(kāi)。而原句對(duì)歸家的這種表達(dá)如此簡(jiǎn)潔優(yōu)雅、無(wú)比準(zhǔn)確又充滿想象空間。

2015

“年夜飯”篇

舒膚佳《洗手，吃年夜飯》

文案：洗手吃飯來(lái)自家的呼喚

點(diǎn)評(píng)：

2015年是舒膚佳頭一年推出“洗手，吃飯”春節(jié)廣告，此后每年都在延續(xù)?！跋词郑燥垺笔菢O致細(xì)膩的洞察，典型的以小見(jiàn)大的文案，看到這四個(gè)字我們腦海里一定會(huì)瞬間想浮現(xiàn)出媽媽的身影，然后想到家和年味。通過(guò)這些年對(duì)這一廣告語(yǔ)的持續(xù)傳達(dá)，舒膚佳已經(jīng)和“家”緊緊捆綁在了一起。

2014

文化傳承篇

央視公益廣告《筷子》

文案：?jiǎn)⒌?、傳承、明禮、關(guān)愛(ài)思念、睦鄰、守望、感恩……一雙筷子承載中國(guó)人數(shù)千年的感情有滋 有味幸福中國(guó)味

點(diǎn)評(píng)：

央視每年都會(huì)出幾部公益短片，2014年的這一支雖然時(shí)間很久遠(yuǎn)了，卻始終是許多人心中的春節(jié)公益廣告TOP1。文案通俗，勝在洞察：原來(lái)一雙筷子可以講述這么多的故事，可以承載這么多中國(guó)人的成長(zhǎng)與記憶，傳承這么多的中華民族傳統(tǒng)美德，“筷子”成為國(guó)人心頭又一個(gè)深深的精神烙印。

2013

夫妻恩愛(ài)篇

騰訊2013春晚廣告

文案：車子故障了女：這沒(méi)關(guān)系啊，這樣我們有很多很多時(shí)間，可以聊很多很多天??！男：只要你喜歡，我可以一直陪你聊。聊很久很久的?，F(xiàn)在可以，以后也可以?！?jīng)以為聊不完的，終于還是聊完了。有些話，以為不說(shuō)，才是體諒，可是相安是否真的無(wú)事？當(dāng)沉默放大了距離，爭(zhēng)吵反而令人懷念?！倭囊粫?huì)兒吧！（有些話說(shuō)了才明白）只要你喜歡，我可以一直陪你聊，聊很久很久的?，F(xiàn)在可以，以后也可以。

點(diǎn)評(píng)：

傻傻的情話對(duì)白、《有多少愛(ài)可以重來(lái)》的BGM、趴在臺(tái)式電腦前聊天的場(chǎng)景、以及QQ聊天 ** ……真是好大一波回憶殺。廣告圍繞“聊天”展現(xiàn)男女主從小情侶到老夫老妻的心路歷程，突出“聊”的重要性，甜甜的文案和鼓勵(lì)夫妻間“多交流”的立意，在今天依舊有啟發(fā)意義。

2012

律動(dòng)視覺(jué)篇

LXU 《大過(guò)龍年》

文案：兔爺已去吃草，龍王隆重駕到。大喜沖向龍王廟，辭舊迎新這一秒。青云直上財(cái)大發(fā)，多吃芝麻多開(kāi)花。彩票、電影票、船票一個(gè)不少，大病、小病、心病、毛病全都走掉。扯下緊繃的拉鎖，拽開(kāi)束縛的Bra，明年好好干！加班不忘加餐，保財(cái)也要保肝。新春快樂(lè)！

點(diǎn)評(píng)：

（好吧，我承認(rèn)2012年以前的古早春節(jié)廣告文案實(shí)在太太太難找了~）LXU 的這組平面視覺(jué)符號(hào)國(guó)風(fēng)感、年味兒很足，看的就是一個(gè)賞心悅目！當(dāng)然這組祝福語(yǔ)在今天也依舊很實(shí)用，10年過(guò)去了，“干飯”和“保肝”依舊是鋼鐵打工人的一致追求！

2011

食品廣告歌

瑞士糖2011賀歲新年廣告

歌詞（粵語(yǔ)）：同度每載新禧大家歡聚嬉戲由此新春喜度天天快樂(lè)到尾要高興便食SUGUS 噓送給你便是SUGUSSUGUS 瑞士糖

（可惜廣告視頻無(wú)法上傳。只好找了首更經(jīng)典的”SUGUS ，小小的瑞士糖“，給大家上班時(shí)醒醒腦）

點(diǎn)評(píng)：

這支廣告歌借用了男女老少都熟悉的《恭喜恭喜》的旋律，改編的歌詞也是朗朗上口，我至今還記得自己曾被“ ** ”過(guò)，尤其每次哼到最后一句“SUGUS 噓”的時(shí)候都覺(jué)得特別洋氣，當(dāng)然也覺(jué)得吃瑞士糖的小孩兒都很洋氣。不得不說(shuō)SUGUS 這個(gè)英文名字太棒了，念起來(lái)都自帶節(jié)奏感

以上10組春節(jié)廣告文案希望大家喜歡，為了早些年的那幾個(gè)，我真是煞費(fèi)苦心，眼睛都快看瞎了。如果你有更好的收藏，歡迎評(píng)論區(qū)告訴我哦~

此外，在這個(gè)“海底撈針”的過(guò)程中，我也由衷地感受到網(wǎng)絡(luò)與科技帶給廣告的多元性。過(guò)去的廣告無(wú)論是視頻畫(huà)面還是文案表達(dá)多半都是平鋪直敘式的，沒(méi)有太多技巧的成分。而真正能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，流傳至今的作品多建立在對(duì)人性、對(duì)生活的深刻洞察之上，尤其是許多走心的春節(jié)廣告片，常常來(lái)自真實(shí)故事改編。

所以，創(chuàng)作的靈感就藏在我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳患∈吕铮囿w驗(yàn)、多觀察、多思考就能擁有自己獨(dú)一無(wú)二的素材庫(kù)。