受疫情影響，國內(nèi)旅業(yè)一度停擺，但從清明節(jié)和勞動節(jié)的旅游人次看，國內(nèi)旅游業(yè)正在逐漸復(fù)蘇。

據(jù)中國旅游研究院綜合測算，2020年清明節(jié)，國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)4325.4萬人次；而在勞動節(jié)，全國共計(jì)接待國內(nèi)游客達(dá)到1.15億人次。

歷史數(shù)據(jù)顯示，2019年“五一”假日，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，由此計(jì)算，今年“五一”旅游人次已經(jīng)達(dá)到了去年同期的近6成（58.9%）。

這說明隨著國內(nèi)疫情基本得到控制，國內(nèi)旅游人次逐漸增多。

國民旅游消費(fèi)需求大，疫情過后被壓抑的旅游需求將迅速釋放，旅游業(yè)或?qū)⒂瓉怼皥髲?fù)性”增長。

為了更好地迎接旅游增長，應(yīng)該提前做好景點(diǎn)的營銷宣傳工作。

酒香也怕巷子深，游客對景點(diǎn)的了解更多的都是來自互聯(lián)網(wǎng)上的信息，做好景點(diǎn)的宣傳工作，才能吸引更多游客前往旅游。

軟文營銷是旅業(yè)常用的、也是比較有效的宣傳手段。

怎樣才能讓自己的旅業(yè)軟文更有亮點(diǎn)，在眾多軟文中脫穎而出呢？這就需要我們在創(chuàng)作旅游類軟文時，多使用一些技巧。

旅業(yè)軟文比較好寫，但寫一篇文章不難，難的是如何讓文章更有吸引力，能招徠游客。

下面我將跟大家分享一些旅游軟文的寫作技巧，幫助大家創(chuàng)作出更具推廣效果的旅業(yè)軟文。

01 標(biāo)題新穎有意境

步入快節(jié)奏的社會，人們已經(jīng)習(xí)慣快速翻閱文章，當(dāng)人們看到那些自己感興趣、比較吸引人的標(biāo)題，才會停下腳步，進(jìn)而去觀看。

因此對于旅業(yè)軟文來說，標(biāo)題是否新穎起到了非常重要的作用，其所達(dá)到的效果是很客觀的。

我們旅游的目的，一是為了增長見聞。二是為了愉悅自己?？纯次丛吹降男嘛L(fēng)景，體驗(yàn)下與平常不一樣的生活。

人們對于那些富有意境、唯美的東西，都會有些許期盼的情懷在內(nèi)。

旅業(yè)軟文可以抓住這個特點(diǎn)，將軟文標(biāo)題豐富化、詩意化。

像「我從遠(yuǎn)方趕來，赴你一面之約」，這是樸樹《生如夏花》歌詞中的一句。

不顧一切與你相遇，蘊(yùn)含了突破現(xiàn)實(shí)的勇氣，代表著人生不留遺憾，歷經(jīng)滄桑依舊堅(jiān)守初心。

這句話戳中很多文藝青年的心，不少旅游軟文都樂于以此為題。

例如《關(guān)于廈門的“夢”，我從遠(yuǎn)方趕來，只為赴你一面之約！》，這篇文章主要介紹廈門的旅游景點(diǎn)。

還有《我從遠(yuǎn)方趕來，赴你一面之約——迷情鳳凰》，這是一篇關(guān)于鳳凰古城的游記類型軟文。

旅游本就帶著愉悅消愁的目的，旅游軟文的標(biāo)題富有詩意，彰顯唯美意境，會更讓人心向往之，讀者也更有興趣點(diǎn)開閱讀這篇軟文。

02 內(nèi)容抓住游客需求

很多時候，軟文撰寫者都會覺得旅業(yè)軟文的目的就是做旅游宣傳和做旅游廣告，導(dǎo)致整篇文章的廣告意味太濃，這會讓讀者產(chǎn)生抵觸。

旅游軟文寫作，要從讀者角度出發(fā)，結(jié)合游客所需求的內(nèi)容，用他們喜歡的文章類型來表現(xiàn)。

對于旅業(yè)軟文來說，讀者一般會喜歡閱讀以下幾種形式的旅游軟文：

a 攻略類軟文

對于游客來說，在出發(fā)前做旅游攻略是必不可缺的一環(huán)。

對于即將準(zhǔn)備自由行的人來說，一般出行前都會做一份簡單的旅行攻略。

這樣可以保證旅行的行程都是很滿檔，并且有目的性地感受各個地方的風(fēng)俗習(xí)慣。

攻略類的軟文，能為自由行旅客提供不少有用參考，是游客最喜歡的一種軟文。

寫攻略類軟文，要以一個真實(shí)游客的口吻來寫，把旅程描述清楚，給讀者以真實(shí)感。

在撰寫旅游景點(diǎn)特點(diǎn)時，不要忘記提及一些周邊特點(diǎn)。

比如景點(diǎn)周邊的民俗、周邊的特色小吃、周邊的特產(chǎn)等，這樣更能帶動讀者想要去旅游的心情。

b 故事類軟文

人們都喜歡聽故事，如果將旅游與故事結(jié)合在一起，會更容易讓讀者接受軟文中的廣告信息。

可以在軟文中講述旅游時發(fā)生的有趣故事，或是在一個動人故事中屢次出現(xiàn)關(guān)鍵的景點(diǎn)。

因?yàn)楣适虑楣?jié)的推動，讀者能自然接受旅游景點(diǎn)的宣傳信息，也可能因?yàn)檫@個故事，讀者想去這個地方旅游。

比如因?yàn)樾≌f《盜墓筆記》而更加火爆的長白山。

在小說中，吳邪與張起靈在長白山有十年之約，這讓很多書粉紛紛前往長白山打卡，成全心中的一份情懷。

創(chuàng)作一部小說來推廣某個旅游景點(diǎn)，實(shí)際操作起來難度太大，但是旅業(yè)軟文可以借鑒這個思路。

創(chuàng)作一些短小的故事，或是講述旅行上的趣事，以此來吸引讀者去旅行。

c 圖片類軟文

圖片類的旅游軟文，能讓讀者更加直觀的感受到旅游地的魅力。

但是要注意，圖片類的旅游軟文不能全是圖片，也要有文字作為解說。

利用圖文并茂的方式呈現(xiàn)旅游景點(diǎn)的特色，這樣的做法能增添讀者視覺上的效果。

圖片唯美、清晰度高，更能激發(fā)讀者想要去旅游的欲望。

描寫圖片的文字無須太多，應(yīng)盡量優(yōu)美，并且文字最好配置在圖片的上方或者下方，這樣才能讓讀者將文字和圖片相互對應(yīng)起來。

d 促銷類軟文

所謂的促銷類旅游軟文，其實(shí)就是軟文中包含了景點(diǎn)的促銷信息，或者一些其他的福利信息。

通過促銷類軟文，可以直接吸引想要旅游的人更快作出旅游決定。

如今很多人都有“選擇困難癥”，在同時有好幾個選擇的情況下，舉棋不定，很難作出最后決斷。

比如打算趁著清明節(jié)去旅游，在路程差不多的情況下，是選擇張家界，還是選擇鳳凰古城呢？

如果這時候有篇軟文告訴你，清明節(jié)去張家界，門票有優(yōu)惠，酒店也有折扣，但是鳳凰古城卻沒有，我相信大多數(shù)人的天平都會往張家界傾斜了吧。

又或者，清明節(jié)想去張家界旅游，但是還沒確定下來，這時候有軟文透露，現(xiàn)在去張家界旅游比平時更加優(yōu)惠等等，或許就決定了去張家界旅游。

通過促銷類軟文，把旅游景點(diǎn)的優(yōu)惠信息推廣出去，也能吸引不少游客來旅行。

在撰寫促銷類型的旅游軟文時，建議將促銷信息放置文章的結(jié)尾處，這樣不會影響讀者的閱讀體驗(yàn)，使推廣更有效果。

以上就是給大家分享的關(guān)于旅業(yè)軟文的寫作技巧了。

總的來說，不管是哪種類型的旅游軟文，主題都與分享旅游心得有關(guān)。

對讀者來說，圍繞所推廣的旅游景點(diǎn)來描述自己的感受，會顯得更加真實(shí)，廣告氣息少一點(diǎn)，讀者的質(zhì)疑心理就少一點(diǎn)，接受度就會更高一點(diǎn)。

而其他游客的真實(shí)旅游感受，對潛在消費(fèi)者來說，具有重要的參考價值，他們也更有興趣去閱讀這類軟文。

一個亮眼的標(biāo)題，會讓你的旅游軟文被打開閱讀的機(jī)會變多。

但只有內(nèi)容能抓住讀者需求，才能讓讀者接受你所推廣的旅游景點(diǎn)，完成轉(zhuǎn)化。

寫出一篇好的旅業(yè)軟文，不是一件簡單的事，但是也不難。

只要用心，靈活運(yùn)用這些寫作技巧，完成一篇高質(zhì)量高轉(zhuǎn)化率的旅游軟文，也很容易！

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