報(bào)紙、雜志的軟文本廣告以其廣泛的傳播和良好的效果受到廣告商的青睞，因此報(bào)紙、雜志已成為廣告三維轟炸的主要地面戰(zhàn)場(chǎng)。培訓(xùn)學(xué)校可以根據(jù)自己的營(yíng)銷策略廣泛發(fā)布自己的軟文本廣告，這對(duì)提高促銷活動(dòng)的效果和品牌知名度起著至關(guān)重要的作用。

“廣告容易做，軟文本難寫”的感覺(jué)不止一次在我們耳邊響起，軟文本廣告通常由培訓(xùn)學(xué)校的市場(chǎng)政策文案撰寫，因?yàn)閺V告軟文本不是文學(xué)創(chuàng)作，更注重市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，創(chuàng)造需求氛圍，把握消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)，所以寫作技能要求更高。結(jié)合我在開辦學(xué)校的經(jīng)驗(yàn)，我將討論一些撰寫廣告軟文章的方法、策略和注意事項(xiàng)，供各培訓(xùn)學(xué)校參考。但是，建造的文案要么是專門寫的。

1、 軟文廣告作家的基本要求

軟文廣告作家的基本要求

軟文本廣告作家必須有非常扎實(shí)的寫作技巧、非凡的寫作能力、綜合的文化培養(yǎng)和豐富的想象力；同時(shí)，了解企業(yè)文化、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品賣點(diǎn)需求、市場(chǎng)背景等。如果我們從事教育產(chǎn)品，我們必須了解和挖掘?qū)W校文化，明確學(xué)校教育產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，了解學(xué)生在系統(tǒng)學(xué)習(xí)課程后取得的成績(jī)。只有掌握與行業(yè)相關(guān)的知識(shí)，然后消除水分，將智慧融入我們的企業(yè)文化，我們才能在主題明確的軟文本寫作中吸引、觸摸、思考。

2、寫軟文廣告三步曲

(1)了解客戶對(duì)軟文廣告的接受過(guò)程，明確推廣概念主題:只有主題明確，才能有針對(duì)性，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

(2)必須有新穎、有創(chuàng)意的標(biāo)題和產(chǎn)品銷售推廣文案。

一個(gè)有吸引力的標(biāo)題需要時(shí)間去思考。如果突然找不到有穿透力的標(biāo)題，也可以邊寫正文邊考慮標(biāo)題，或者寫完所有正文再貼滿意的標(biāo)題?？傊?，考慮標(biāo)題需要更多的時(shí)間。

(3) 選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。

要考慮以最佳形式表達(dá)軟文主題，最好有平面視覺(jué)傳達(dá)效果的支持。

3、軟文廣告標(biāo)題一定要有很強(qiáng)的沖擊力和穿透力，標(biāo)題是文章的靈魂，所以根據(jù)這個(gè)標(biāo)題寫軟文才有很高的創(chuàng)意。

特別強(qiáng)調(diào)軟文本廣告標(biāo)題的重要性，因?yàn)橹挥挟?dāng)你的標(biāo)題被消費(fèi)者認(rèn)可時(shí)，你才能吸引消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的注意力，讓消費(fèi)者接受你的廣告信息，因此，你必須仔細(xì)設(shè)計(jì)軟文本廣告的標(biāo)題。

現(xiàn)在很多報(bào)刊雜志的軟文廣告都是按字?jǐn)?shù)收費(fèi)的。要在有限的空間內(nèi)把一個(gè)問(wèn)題講到想法上，就要珍惜墨水，把筆墨集中在一個(gè)主題上；所以寫軟文廣告一定要有很強(qiáng)的針對(duì)性，特別強(qiáng)調(diào)一定要有一個(gè)很清晰的主題。比如“某某學(xué)校英語(yǔ)-英語(yǔ)革命！“快速提分的秘訣——采訪XX學(xué)?！薄?小時(shí)快速學(xué)習(xí)國(guó)際音標(biāo)”等標(biāo)題。