從互聯(lián)網(wǎng)營銷的角度來看，網(wǎng)絡(luò)推廣的方式越來越多，方式也越來越多樣化。例如，微博推廣、微信推廣、論壇推廣、問答推廣、“我們媒體”推廣等。本質(zhì)上，巴平認(rèn)為這些推廣方式仍然屬于軟文本推廣，只是改變了推廣的形式和風(fēng)格。它不再像以前那樣單一，而是變得多樣化。

(一)主觀原因

A.軟文標(biāo)題指令要清晰，易于識(shí)別

眾所周知，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。紙質(zhì)媒體早已被微端閱讀所取代，讀者幾乎每天都被大量信息轟炸。如何讓軟文在碎片化的信息中脫穎而出，吸引讀者的注意力，成為每個(gè)作者都必須通過的生存法則。霸屏社知道，推廣者可以做好軟文推廣工作，讓軟文獲得高點(diǎn)擊率，并不是說他們推廣了一篇好的軟文，而是因?yàn)樗麄兙庉嬃艘粋€(gè)好的軟文標(biāo)題。

B.添加熱點(diǎn)話題

在問答、知乎、論壇等平臺(tái)上推廣軟文，植入推廣內(nèi)容的話題，讓讀者思考和評(píng)論，從而增加軟文的引流?，F(xiàn)在網(wǎng)上有很多帖子因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)友的評(píng)論而引爆點(diǎn)擊量。例如，最近的一個(gè)標(biāo)題是“暴雨中，外賣兄弟蓋上被沖走的井蓋，溫暖網(wǎng)民 我們找到了他！》一位女網(wǎng)友留言說：“你有女朋友嗎？ ? 我沒有男朋友。”而爆紅。

軟文本推廣是指企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品和品牌，然后添加相關(guān)話題進(jìn)行推廣。在信息爆炸的時(shí)代，如果軟文本沒有主題，沒有吸引力，那么它就不能引起用戶的共鳴，這意味著你的推廣內(nèi)容無效。

C.軟文描述簡明扼要，拒絕死板插圖

根據(jù)霸屏社對(duì)軟文點(diǎn)擊效果的研究，發(fā)現(xiàn)很多讀者的喜好是:視頻、gif圖片、文字排版、全文軟文或者廣告圖片多次使用的軟文，點(diǎn)擊率不是很高。如果加一些聊天截圖或者漫畫故事的圖片，點(diǎn)擊率會(huì)好很多。

(二)客觀原因

A.需要做站外推廣和付費(fèi)推廣

據(jù)霸屏社介紹，站外推廣是軟文轉(zhuǎn)化率的插件。如果是高質(zhì)量的軟文，軟文的效果可以通過站外推廣提升到更高的水平。比如推廣人可以做一稿多投，分享活動(dòng)。通常，付費(fèi)發(fā)布可以提高軟文的曝光率，吸引很多讀者。

B.選擇PR權(quán)重高、排名前的網(wǎng)站

在中國，權(quán)重高的網(wǎng)站是百度和谷歌。這兩個(gè)權(quán)重是估計(jì)網(wǎng)站自然流量的工具。通常，用戶數(shù)量基礎(chǔ)太小，轉(zhuǎn)化率自然較低。百度權(quán)重是為了優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，預(yù)計(jì)會(huì)給網(wǎng)站帶來流量，并將多個(gè)級(jí)別的第三方網(wǎng)站劃分為流行評(píng)估。霸平社想告訴你的是，網(wǎng)站的自然流量是根據(jù)權(quán)重值計(jì)算的，權(quán)重值越大，網(wǎng)站的自然流量就越大。

綜上所述，軟文本推廣需要注意兩個(gè)因素：主觀性和客觀性。此外，軟文本推廣不僅要注意長期性，還要注意其他因素。如果從軟文本的長期規(guī)劃來看，霸權(quán)屏幕俱樂部認(rèn)為，學(xué)習(xí)上述兩個(gè)因素可以做好推廣工作。

(文章來源于178軟文網(wǎng))