之前我們講了如何寫新聞稿，如何講好品牌故事，如何玩轉(zhuǎn)百度貼吧等一系列實(shí)戰(zhàn)干貨文章，仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，它們的核心手段都是軟文營銷。只不過渠道不同、題材不同、要求不同，軟文營銷的方式側(cè)重不同。

為什么軟文營銷變得如此重要？

軟文營銷一直有，但為什么這個(gè)時(shí)代變得這么重要，刑天營銷認(rèn)為主要有一下三個(gè)原因：

① 傳統(tǒng)媒體的衰落和移動時(shí)代新媒體的崛起，這是一種劃時(shí)代的習(xí)慣轉(zhuǎn)變，相比于看電視，大家更喜歡用播放器去追劇，能快進(jìn)，能跳過廣告，能暫停；

相比于一本書，大家更喜歡在app上讀文章，能收藏，能分享，還能隨時(shí)隨地看。

移動社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，改變了我們接受廣告的途徑、習(xí)慣。

② 軟文營銷性價(jià)比高。相比于傳統(tǒng)電視廣告，軟文的費(fèi)用低且傳播快，哪怕是動輒十萬的大號軟文，也因?yàn)槠浞劢z精準(zhǔn)性讓轉(zhuǎn)化變得更加直接和簡單，

從制作難易程度上講，軟文營銷更容易 ** 和模仿，制作程度遠(yuǎn)低于拍攝、剪輯一個(gè)廣告片。

綜合對比，軟文營銷的性價(jià)比最高。

③ 軟文營銷的傳播更具體，容易被人接受。

電視廣告追求的是曝光率和品牌背書，但軟文營銷重視的是效果和轉(zhuǎn)化，將產(chǎn)品特點(diǎn)和生活場景精準(zhǔn)結(jié)合，講述一個(gè)個(gè)用戶故事，用戶一讀到就能把自己代入，通過文章解決用戶問題，購買產(chǎn)品就成立理所當(dāng)然。