在用內(nèi)容撬動眼球的時代，有一個自帶吸引力的標題大概是很多內(nèi)容創(chuàng)作者都希望產(chǎn)出的成果。雖然PITCHINA一直不太提倡唬人的方法論，但畢竟在創(chuàng)作的這條路上，還是有很多前人的經(jīng)驗和規(guī)律可以總結(jié)。

　　所以，今天我們搜羅總結(jié)了10個撰寫標題的方向(當然這些方法也不僅僅只適用于標題，甚至是內(nèi)容方向)，也許，當你感覺思維有些干燥的時候，可以用下面的這些方向刺激一下你的腦回路。

　　第一點，提出問題

　　最容易想到的方法，我們放在第一個說。以問題來勾起讀者的好奇心，是一個古老到不能再古老的方式，但不得不說這也是吸引眼球的利器。大家都懂得用問題來撬動好奇心，但如何提問去也是需要去仔細剖析的學問。一般用提問作為標題的內(nèi)容，一定要在內(nèi)容本身中給到答案，否則會容易被受眾認為是標題黨，失去對你所輸出內(nèi)容的信任感。

　　第二點，突出利益點，而不單純講功能點

　　如果所產(chǎn)出的內(nèi)容重點是希望促進銷售的目的，有一點需要特別注意，大多數(shù)的受眾真的不太在意你用了什么超高精尖技術(shù)，什么等離子啊，渦輪增壓啊，xxx芯片呀~大多數(shù)的人是結(jié)果導向，他們關(guān)注的焦點更多的在于「我做的消費決策會獲得怎樣的結(jié)果」，而不太關(guān)注這個「結(jié)果」本身是因為什么原理誕生的。露出太多專業(yè)詞匯或生僻的功能點，可能會讓受眾感覺無趣，而加入一些能夠挑動情緒的利益點，會讓內(nèi)容本身的曝光率有所提升。

　　第三點，「要」與「不要」/「做」與「不做」

　　這樣的標題能夠快速給受眾傳遞一個認知：在這個標題之下，作者會給出相關(guān)領(lǐng)域的建議。而在這個大多數(shù)人都渴求「答案」和「結(jié)果」的時代，專業(yè)人士或意見領(lǐng)袖的獨特建議和觀點，對于這個時代下的焦慮感或許會是一劑靈藥。

　　第四點，挑動情緒

　　我們的一些「決策」是建立在「情緒」之上的。一個能夠挑起情緒的標題，往往能夠吸引更多的關(guān)注。而這個道理其實不僅僅體現(xiàn)在「標題」這一件事情上，你對一個品牌的偏愛、你是否決定點開一篇微信文章、你是否會下單購物，很多時候建立在「感性判斷」的基礎(chǔ)上。即便我們時常努力的想要做到「理智」消費，但畢竟「感性神經(jīng)」也不是一盞省油的燈，經(jīng)常會在理性的路上殺出來把你帶到它的世界中。特別是在如今這個追求個性與自我表達的時代，「挑動情緒」是一個繞不開的方向。

　　第五點，真相/事實

　　在這個信息爆炸的時代，消費者每天都在垃圾中尋找更有價值的內(nèi)容，「求真務(wù)實」的特點在大眾對內(nèi)容篩選方面變得明顯。如果時機合適，產(chǎn)出一些能夠解密真相的內(nèi)容/標題，會是吸引當下消費者注意力的一道終極武器。但前提是，要確保所產(chǎn)出的內(nèi)容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你們一直說的xxx到底是什么意思」……

　　第六點，提供「幫助」

　　「有用」或「有幫助」是內(nèi)容營銷的一大基礎(chǔ)。如前文所說，這個時代大多數(shù)的人都在海量的內(nèi)容當中尋找有價值的信息，而他們找的這些信息大多是希望能夠解決某些問題，或希望通過查看內(nèi)容獲得某種答案。而在這個基礎(chǔ)上，「有用」和「有幫助」就變成了衡量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個繞不開的準則。了解你的目標受眾，并感知他們可能會面臨的問題和難點，然后針對這些困難產(chǎn)出對他們有所幫助的內(nèi)容。除了內(nèi)容要「有用」之外，你的標題也最好提示出「這個內(nèi)容很有用，對你會有幫助」。

　　第七點，關(guān)鍵詞

　　很多時候大家在選擇是否繼續(xù)往下看一個內(nèi)容，會取決于標題上是否帶有受眾日常所關(guān)注的「關(guān)鍵詞」。這一點與「追熱點」這件事有一些共通之處?！缸窡狳c」是在某一個時間段內(nèi)大家都在討論某一話題，而在這個時間段內(nèi)，任何一個與話題相關(guān)的內(nèi)容，都容易引起大家的注意。但「關(guān)鍵詞」不只局限在「熱點」這一件事情上，它也可以和目標受眾日常所關(guān)注的內(nèi)容有關(guān)，說到這里，就可以與上一個要點發(fā)生點關(guān)聯(lián)了，深入洞察目標受眾，并找到能夠刺激到他們注意力的關(guān)鍵詞，然后使用它。建議在日常工作中，建立屬于品牌/機構(gòu)的「關(guān)鍵詞庫」，多多積累，靈活使用。

　　第八點，善用「誤區(qū)」

　　人類的心理十分奇妙，一方面需要正向能量來讓自己保持活力，但同時又對「負面信息」深深著迷。往往能夠挑戰(zhàn)固有認知的信息，都很受讀者喜歡。例如：你可能對xxx有些誤解、xxx的幾大誤區(qū)、你一直看到的xxx可能是個假xxx……這類帶有逆向思維信號的內(nèi)容，會挑起人們想要點開一探究竟的欲望，畢竟沒有人希望自己每天生活在「誤區(qū)」當中。但是，用這類標題或內(nèi)容方向時，要確保你的內(nèi)容真的能夠成功挑戰(zhàn)大眾的固有認知，不然，可能自己就陷入某種「誤區(qū)」了。

　　第九點，打開好奇心缺口

　　Who, what, when, where, why，無論是疑問句或是陳述句，這5個W都能把它變得更加有趣，也更能調(diào)動出受眾的好奇心缺口(curiosity gap)。George Lowenstein在1990年代中期提出一個理論叫「信息缺口」(information-gap)，理論認為，「當我們感覺，我們想知道的信息和我們所知的信息存在斷層和缺口時，會對人的情緒產(chǎn)生影響，而這種情緒影響源自于好奇心沒有得到充分滿足所造成的缺失感。而在這種缺失感產(chǎn)生之后，會更能調(diào)動人的好奇心，去獲取信息來降低和消除這種缺失感。」

　　第十點，學會使用數(shù)據(jù)

　　在標題中引用帶有結(jié)果性質(zhì)的數(shù)據(jù)、時間長度、度量數(shù)據(jù)或任何其他讓人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的數(shù)據(jù)，能夠幫助你吸引更多的關(guān)注。比如，xxx用3天寫出了一個電影劇本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分鐘破10000000……在這個注重KPI和結(jié)果的時代，數(shù)據(jù)是很多人的敏感信息點。

　　分享寫出標題的方向和規(guī)律并非是希望大家單純地去做一個標題黨。說到底，受眾對內(nèi)容產(chǎn)出方的信任感依然建立在內(nèi)容本身上。一個抓住眼球的標題很重要，但內(nèi)容本身更是重中之重，標題把人引進來了， 是否能夠留存住注意力，是否能夠持續(xù)不斷的建立關(guān)注和互動，依然考驗的是內(nèi)容本身。