從整個大環(huán)境看，中國經(jīng)濟的高速增長期過去了，泡沫期過去了。之前的市場紅利在，行業(yè)與經(jīng)濟整體在高速增長，品牌營銷隨便做點什么，做個情懷創(chuàng)意或者討好輿論的廣告，都無所謂，用戶量都在增長中。

隨著社會的發(fā)展，上層中產(chǎn)及富裕階層的擴大，中等收入人群成為消費主流，增長速度遠遠高于行業(yè)平均水平，用戶的權(quán)利也在提升。用戶在進行購買時，不僅僅只是為了滿足自身需求，更多的是滿足自身感受。那在瞬息萬變的時代下，消費不斷升級的情況下，營銷應(yīng)該如何做，才能更好地打動用戶?

時代在變化，網(wǎng)絡(luò)營銷比以前更加成熟，掌權(quán)者也由廣告商變成了用戶，我們的思維必須跟上時代的腳步，隨著時代發(fā)展而變化。那么，在網(wǎng)絡(luò)營銷上我們的思維到底產(chǎn)生了哪些變化呢？隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，節(jié)點正變得越來越小，連接正變得越來越多。這意味著渠道正在變得垂直化、碎片化。

在以往，用戶接收的信息較少，且渠道單一。所以，網(wǎng)絡(luò)營銷主要就是對渠道的營銷。比如像腦白金，只是循環(huán)地電視廣告播放，對用戶進行洗腦。而現(xiàn)在，渠道更加碎片化，用戶每天可接觸的新鮮信息也很多。所以，用戶不再只是信息的接收器，他們會構(gòu)建自身邏輯和觀點。

面對新的傳播環(huán)境，用戶開始抗拒海量資訊和傳統(tǒng)廣告的侵入式營銷，他們想要和真實、個性化、值得信賴的“魅力人格體”做朋友，他們希望購買的產(chǎn)品與他們氣質(zhì)相符，內(nèi)容營銷也就應(yīng)運而生了。

內(nèi)容營銷，往往隱含著用戶認可的價值觀和邏輯體系，他們也更愿意主動傳播，變成傳播網(wǎng)絡(luò)上的許多節(jié)點。比如，健身軟件Keep的廣告片，沒有任何介紹產(chǎn)品功能的信息，而只傳遞“自律給我自由”的品牌精神，投放結(jié)束后日均自然新增翻倍，總用戶也迅速趨近5000萬人，因為這輪營銷的原則是“講給老用戶聽”，說出他們的價值觀，他們就會自然主動地分享給身邊的人。