還記得之前螞蟻花唄logo放大以后，那個(gè)丑萌丑萌的雕像?

　　最近，花唄為了推廣花唄周卡服務(wù)，繼續(xù)使用之前的花唄logo，在線下消費(fèi)場(chǎng)景中打造了一個(gè)巡回脫口秀。

　　前期預(yù)熱的病毒視頻中，花唄結(jié)合廣東的地域特色，用粵語來對(duì)這組視頻做了配音。而比這個(gè)病毒視頻更“毒”的，是另一個(gè)在超市現(xiàn)場(chǎng)抓拍的紀(jì)實(shí)視頻。

　　而超市紀(jì)實(shí)視頻，是在廣東深圳的華潤(rùn)萬家超市拍攝的，活動(dòng)期間超市進(jìn)行了脫口秀功能分區(qū)。在入口處設(shè)計(jì)了迎賓區(qū)的“捧場(chǎng)”，在主舞臺(tái)那里，設(shè)計(jì)了“笑場(chǎng)”。并根據(jù)貨架上的商品類別，劃分出了“冷笑話劇場(chǎng)”“美言劇場(chǎng)”“碎嘴劇場(chǎng)”3個(gè)小劇場(chǎng)。

　　然后在這間超市里，花唄一共藏起了20個(gè)“見光就能逗死你”的logo道具。這些道具在設(shè)計(jì)的時(shí)候，統(tǒng)一采取了光感應(yīng)技術(shù)。也就是說，只要遇見光，它就會(huì)自動(dòng)口播提前預(yù)設(shè)好的段子，來閃你的腰。

　　同時(shí)，在進(jìn)行氛圍布置的時(shí)候，花唄還把“盆滿缽滿”“平到你估唔到”“得米”“好筍”這些跟日常消費(fèi)生活關(guān)聯(lián)的廣東俚語，融入了進(jìn)去。

　　而為了讓這次傳播中的那種“廣東專屬感”氛圍更足，在線上，花唄還專門放出了一套“俚語新解”的海報(bào)。里面每個(gè)俚語，對(duì)應(yīng)的其實(shí)都是廣東人骨子里那種精打細(xì)算、節(jié)省持家、又生財(cái)有道的性格秉性。

　　這一切最終所指向的，就是這次的傳播主張——“廣東就是省”。