消費(fèi)升級(jí)加劇了市場競爭，這也就恰恰意味著，幾乎任何行業(yè)都不再僅僅只是單純的打價(jià)格戰(zhàn)燒錢，品牌的營銷越來越被各個(gè)企業(yè)重視起來。對(duì)任何一個(gè)企業(yè)而言，品牌做強(qiáng)做大都是其最重要的一個(gè)目標(biāo)。這樣說來，品牌營銷應(yīng)該怎么樣去做呢？

一、創(chuàng)造一個(gè)新的品類
打破市場原有的規(guī)則和秩序，擺脫千篇一律換湯不換藥的原有狀態(tài)，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的品類，做自己獨(dú)特的品牌，優(yōu)先掌握競爭權(quán)。比如酸奶本來是用來喝的，配以堅(jiān)果和水果等輔料，再經(jīng)炒冰機(jī)快速制冷凝固以后，就形成了可以吃的炒酸奶；再比如前些年中秋節(jié)很火的各種怪異的餡兒的月餅，本來早期的月餅餡大多都是五仁、豆沙、白蓮冰糖等簡單平常的餡，后面莫名突破了消費(fèi)者的口味以及需求，然后出了韭菜雞蛋、菊花普洱、梅菜扣肉等一些很奇葩很怪異的餡，但是卻不得不說，剛出來的時(shí)候市場還是挺緊俏的。
二、找代言人做背書
那么“代言人”又指的是哪些呢？它可以是你自身這個(gè)品牌相關(guān)性的一些權(quán)威的專家、權(quán)威的媒體、機(jī)構(gòu)等，或者當(dāng)前非常受到大眾歡迎的明星，當(dāng)然前提必須是，代言人必須具有一定的知名度，有一個(gè)比較健康積極有正面效果的形象，代言人如果能與品牌有相關(guān)的關(guān)聯(lián)那就更好了。
打個(gè)比方來說，一個(gè)身材好的代言人，可以代言健身產(chǎn)品，或者代言減肥茶；皮膚好的代言人，可以代言美妝之類的產(chǎn)品；學(xué)習(xí)好的代言人，可以代言相關(guān)教育產(chǎn)品……
三、取一個(gè)消費(fèi)者容易記住的名字
在如今各種廣告營銷“群魔亂舞”的時(shí)代，消費(fèi)者是記不住那些充滿復(fù)雜的，含有深意的主題，可以創(chuàng)造一個(gè)讓消費(fèi)者覺得簡單有趣的字詞，比如“旅行的青蛙”、“三只松鼠”、“小茗同學(xué)”等等。
總而言之呢，名字越簡單越有趣，消費(fèi)者越會(huì)容易將其記住。在此之外，如果品牌日后可能會(huì)出現(xiàn)一些延伸的產(chǎn)品，最好是在名字里取一個(gè)方便關(guān)聯(lián)的字，形成品牌知名度之間的相互促進(jìn)的作用。
四、建立一套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
比如說海底撈火鍋，顧客進(jìn)去門店以后，為了能夠讓用戶更放心、舒適的去吃火鍋，服務(wù)員會(huì)給一個(gè)圍裙，一根橡皮筋和一個(gè)裝手機(jī)的套子，用戶就體驗(yàn)到了貼心的服務(wù)，以及得到一個(gè)更加完美的吃火鍋體驗(yàn)了。
建立一套屬于自己的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，是為了與其他的競爭對(duì)手形成一種差異化，從而讓用戶可以深深的記住你，在選擇品牌的時(shí)候第一個(gè)就會(huì)想起你。
五、設(shè)計(jì)一個(gè)容易被用戶記住的口號(hào)
朗朗上口的句子最容易讓用戶記住。一個(gè)品牌想要獲得一種病毒式的傳播，除了做好前面幾步，還需要一個(gè)強(qiáng)有力的、洗腦式的傳播口號(hào)。比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“小餓小困喝點(diǎn)香飄飄”、“過年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”…
總的來說，比較有傳播力度的廣告口號(hào)當(dāng)中，主要有以下幾種特點(diǎn)：文藝情懷型、聯(lián)想型、排比型、反語型、比喻型、對(duì)仗型。
六、講故事
故事講得好，品牌就可以深入人心當(dāng)中，達(dá)到廣泛傳播的作用。需要注意的是：故事要真實(shí)可信，以及傳達(dá)出品牌鮮明的一種價(jià)值觀。